18年美妆圈都发生了啥

栏目:黑猫 来源:吉林企业新闻网 时间:2019-10-30

·  关  ·  注  ·  我  ·  们  ·  一  ·  起  ·  玩  · 

 

老夏我这次真的回来了,会慢慢整体性的出一些文章,也会看一些这方面专门的书。在DL谷氨酸钠我们会给大家带来更多、更独特有趣的文章。

这次我们想一起讨论讨论18年,美妆这个大生态圈都发生了哪些事儿。看看19年,我们又可能在美妆圈看到怎样的变化。


1 越来越多的自有品牌

今年算是自有品牌井喷式出现的一年。很多自有品牌突然出现在大众面前,也有一些自有品牌原来默默无闻,突然翻身在美妆圈红起来。看Shane采访J姐的视频里J姐自曝每年卖货赚百亿美元,才真的让老夏惊讶到,原来自有品牌已经在大众中的接受度这么高了。老夏最爱的美妆博主Lisa Eldridge在年末也推出了自己自有品牌的口红,复古的蓝调红色本是一个很难掌控的颜色,但被Lisa做出了极美的丝绒感。这组口红也很快在官网售罄,不得不佩服专业彩妆师对颜色的把控和对时尚的创造力。

国内的谷雨、上水和肌、croxxINO(原不科学研究组)也是销售得不错的品牌,无论是推广还是真的出现了一些好产品,这都是一个好现象。一方面,自有品牌的确开始对集团品牌产生一些冲击;另一方面,中国的代工水平也都拿得出手了。

 

2 《代购法》的颁布和实施


下半年虽然没怎么看美妆圈的消息,但是朋友之间这个话题几乎就没有停过。好像大家或多或少都会受这个措施的影响。的确,吃喝用度我们生活的极大一部分已被国外的一些品牌所掌控。这项措施的颁布一方面为国内品牌提供了极好的成长温床。在确保自身产品质量的基础上,很容易和海外品牌打出价格差。另一方面,国内势必出现一些良莠不齐的新品牌。新一代(90后以后)已经变成如今美妆产品消费的主力军。相比年纪更大的一代,他们有一定的分辨力、也有属于自己的分辨渠道。他们会认真的做功课之后再决定是否下单一个产品。19年的国内市场将变得更加有趣。

 

3 故宫原创

往年都有故宫合作的美妆品在市面上做限量销售。今年,故宫文创三兄弟一一交出了自己的作品,因为风格极像在面世初期还差点因为“李逵李鬼”的事儿打了一架。三家出的产品总体来说还是不错的,颜色选取和代工风格也都有“草”有“雷”,具体的功课大家可以在weiboB站自己做做功课。老夏身边热爱古风的妹子们的手早已被剁光光了。

截止到这篇文章发出,市面上卖的最火的那个故宫合作彩妆已经宣布暂时停产和升级配方。一众尝鲜的all in博主们有的觉得这个行为是很负责的,表示故宫想做更好的彩妆;还有一些则是在表达自己的不满,感觉自己买到了配方并不纯熟的残次品。Anyway,吃瓜不嫌事大的老夏想看看19年,这系列的彩妆还会出来整幺蛾子吗?


4 美妆商品价格

无论是The ordinary的收购和CEO的发疯,还是国内网商每月1-2次的所谓“超低促销”。美妆商品的价格仿佛日趋稳定。超低价的产品几乎即使你每夜每夜的熬夜,也很难再碰到。而曾经高高在上贵价“亲妈”们,价格也逐渐稳定下来,很少再出现加价30-40%还要等代购碰机会买到的现象了。(当然最为诡异的莫过于前几天这个前任CEO die了。)

 

5 成分党的一片天

每次刷ins最开心的事就是the ordinary出新品了,最最开心的事情就是the ordinary在雅诗兰黛的指导下开始出原料合理复配的肤感更好的产品了。原来即使是成分党也仍旧会向市场低头啊!不止是the ordinary,国内的一些老牌小厂也越来越注重使用感。无论是purid、至本还是上水和肌,大家都开始认真的出专利,做真正有自己风格的产品了。是喜事吗?当然是喜事,品牌越来越多,大家一面再更容易踩雷的情况下努力寻觅,另一方面厂商也会更注重自己的产品品质。

植提成分越来越多。The ordinary开始出主打植提的15ML精华(打了自家CEO的脸),兰心惠质也越做越好。(请快快出新品好吗!!!!)薇诺娜、玉泽等中式“药妆”,也越来越多的靠着植提打下属于自己的半壁江山。植物提取物是真的有用的,大家还在不断发现不断探索罢了~真是生机勃勃的景象呀。

 

6 高校技术加持

7 联名款层出不穷

在辣辣的带领下,我们护肤品的寻觅方向开始向中山大学、暨南大学等伸出魔爪。这些新品牌的新产品大多是不错的,配方精简且生产环境有保障。美妆行业真的是一大块蛋糕,几乎所有人都有些垂涎。好的配方思路、优秀的代工环境会给我们带来越来越多便宜大碗且效果不错的美妆产品。19年敬请期待~而一些卖情怀的品牌也出了很多联动周边。大白兔唇膏、营养快线眼影盘、旺旺气垫、可口可乐口红粉饼等。这些产品实用性其实真的很一般。大家买来图个乐就好!

 

8 问题肌肤护理是个大方向

一如韩国的悦诗风吟、伊蒂之屋开始做药妆,资生堂也拿起忘记很久的贝茗开始做温和的祛痘和抗老,一些新晋的小众彩妆品牌开始重新捡起敏感痘肌可以放心使用的矿物粉底和矿物散粉作为自家主打。这一年仿佛身边的人都变成了敏感肌,每个小伙伴都在咨询一如抗痘和退红等皮肤问题。大家开始越来越注意自己皮肤的小状况,而这些品牌也抓住了大家的这个点为大家持续推出符合需求的对抗问题肌肤的新产品。


◆ ◆ ◆  ◆ 

 

关于19年的展望,一向善于立FLAG的老夏在这里也打算立一个FLAG,待来年这个时候我们在看这些FLAG是否命中吧。(如果可爱的你那时候还在关注这个公众号的话~

1 抗污是一个大方向

18年大家好像都在做抗老和对抗光损伤的产品,一方面是在研究有这方面发展趋势的新成分,另一方面则在更改一些老产品的成分表和功效对应,纷纷加入抗老和抗光损伤作为吸引大家的噱头。对抗环境污染最近则是一些大集团的研究方向,新的成分,新的技术都在向抗污染这个方向迈进。

 

2 植物提取物是一个新趋势

早些时候大家一直在提植物提取物的效果比不上一些有实验数据证明的常规成分(保湿类和维生素类)。从挺久之前杜克交出第一瓶色修开始,人们对植物提取物的接受度变得越来越高,到如今大集团和药妆也都开始在植物提取物上大做文章。(雅漾的新系列、薇诺娜等。)人们对植提的效果越来越认可,在技术的加持下植物的效果将变得较为稳定,一些多维度的效果也不会比我们常用的常规成分差。

 

3 多合一的产品会慢慢普及

大家变得更忙了,多效合一的产品在这一年会有更大的接受度。18年一些大集团开始在手头的小品牌出一些如防晒保湿多合一的日霜、修色润色防晒多合一的隔离以及多种效果合为一体的精华。这是一个漂亮的试水,在边缘试探大家对这些产品的接受度。当然这种类似的产品早在多少年前就被我们妈妈辈的化妆品公司玩了个遍。(最出名的莫过于玉兰油的七效合一面霜。)老夏倒是很期待,19年这些大品牌能玩出什么新花样~

感谢大家不到(划掉)一年的关注与互动,新的一年也请多关照~


文字:老夏

排版:噗噗




我们希望能给你带来最具性价比的护肤产品推荐。

我们希望能给你带来最适合你的护肤思路分析。

科学护肤,理性种草。尽在DL谷氨酸钠。

——DL谷氨酸钠

▲动动小手 关注我们哟 ❤


相关文章
评论
新版评论功能开发中
头条推荐
最新资讯